2026.09.07

整骨院・整体院のWEB広告は何から始めればいいの？

ryou36

整骨院・整体院のWEB広告を始めたいけれど、「Google広告がいいのか」「SNS広告がいいのか」「そもそもホームページを直した方がいいのか」と迷っていませんか。

僕はギプネス代表として、整骨院・整体院の集客を考えるなら、広告だけを切り離して考えるのはもったいないと思っています。

特にこの業界は、広告表現にも気をつける必要があります。

厚生労働省は、あはき・柔整広告ガイドラインを示しており、柔道整復師法でも広告できる事項には制限があります。さらに、バナー広告やSNSなどは広告にあたる可能性があるため、WEB上の発信も慎重に見ておきたいところです。

この記事では、整骨院・整体院のWEB広告の種類、ホームページとの関係、広告を出す前に整えたい内容、表現面の注意点までまとめて紹介します。

ホームページからの集客を増やしたい方はこちら

整骨院・整体院のWEB広告はホームページとの連携が大切

整骨院・整体院のWEB広告でまず考えたいのは、「広告を見た人が、その後どこを見るのか」です。

広告をクリックした先のホームページや予約ページがわかりにくいと、せっかく興味を持ってもらっても予約前に離れてしまうことがあります。

逆に、ホームページに必要な情報がそろっていれば、広告費を増やす前に問い合わせにつながる流れを作れる場合もあります。

広告だけでなく受け皿となるページを整える

WEB広告は、入口を増やすための手段です。

ただし、入口だけ増やしても、その先にあるホームページが整っていなければ、読者は「ここに相談して大丈夫かな」と迷ってしまいます。

たとえば、腰の違和感で整骨院や整体院を探している人が広告をクリックしたとします。

その先のページに、対応している悩み、施術の流れ、料金、予約方法、院内の雰囲気が書かれていなければ、他の院と比較されて終わることもあります。

広告はあくまできっかけです。

そのきっかけを予約につなげるには、ホームページ側で「自分の悩みに合っていそう」「ここなら相談できそう」と思ってもらう情報が必要になります。

WEB広告を始める前に、まずは次のようなページがあるか確認してみてください。

確認するページ	見るべき内容
トップページ	院の強み、対象となる悩み、予約導線が伝わるか
症状別ページ	誰のどんな悩みに向けた内容か明確か
料金ページ	初めての人が不安なく確認できるか
予約ページ	電話・LINE・フォームなどの導線がわかるか
院長・スタッフ紹介	どんな人が対応するのか伝わるか

広告費をかける前に、まずこの受け皿を整える。

ここを飛ばさないことが、無駄なコストを抑えるうえで大切です。

予約前の不安を減らす情報を載せる

予約前の読者は、意外と細かいところを見ています。

「料金はいくらくらいかかるのか」「どんな流れで進むのか」「自分の悩みを相談してよいのか」「予約は電話だけなのか」など、少しでも不安が残ると行動を止めてしまいます。

あなたも初めてのお店を探すとき、料金や雰囲気がわからないと少し不安になりませんか。

整骨院・整体院も同じです。

広告で興味を持ってもらえたとしても、ホームページに不安を減らす情報がなければ、予約までは進みにくくなります。

特に載せておきたいのは、以下の情報です。

読者の不安	ホームページに載せたい情報
どんな悩みを相談できる？	対応している症状・悩み別ページ
費用感がわからない	料金、初回時の目安、支払い方法
何をされるのかわからない	施術前後の流れ、カウンセリング内容
どんな先生か不安	院長紹介、考え方、保有資格
予約が面倒そう	電話・LINE・フォームの案内

広告の成果を考えるなら、クリック数だけを見るのではなく、クリック後に読者が安心して判断できる状態を作ることが大切です。

整骨院・整体院のWEB広告を始める前に、自院のホームページが予約前の不安に答えられているか、一度見直してみてください。

整骨院・整体院で使われる主なWEB広告

整骨院・整体院のWEB広告には、いくつかの種類があります。

代表的なのは、Google広告、SNS広告、MEO、SEOです。

どれが合うかは、院の地域、客層、施術メニュー、ホームページの状態によって変わります。

大事なのは、流行っている媒体を選ぶことではなく、「今の自院に必要な集客導線は何か」を見極めることです。

Google広告は今すぐ探している人に届きやすい

Google広告は、検索している人に向けて表示できる広告です。

たとえば、「地域名整骨院」「地域名整体院」「腰痛整体地域名」のように検索している人は、すでにどこかに相談したい気持ちを持っている可能性があります。

そのため、整骨院・整体院のWEB広告の中でも、比較的ニーズがはっきりした人に届けられるのが特徴です。

ただし、広告文やリンク先ページの内容には注意が必要です。

整骨院・整体院の広告では、施術効果を強く断定するような表現や、誤解につながる表現は避ける必要があります。

「症状がなくなる」と言い切るのではなく、「このようなお悩みの方へ」「まずは状態を確認します」といった、読者が相談内容を判断できる言葉に整えることが大切です。

Google広告に向いているのは、次のような院です。

地域で今すぐ相談先を探している人に届けたい
症状別ページや予約ページがある
料金や施術の流れをホームページに掲載している
広告費を見ながら改善していきたい

反対に、ホームページに情報が少ない状態で始めると、クリックはされても予約につながりにくいことがあります。

まずは広告を出す前に、受け皿となるページを整えておきましょう。

SNS広告は認知や比較検討のきっかけになる

InstagramやFacebookなどのSNS広告は、まだ具体的に整骨院・整体院を探していない人にも届けられる広告です。

Google広告が「今探している人」に向いているなら、SNS広告は「気にはなっているけれど、まだ行動していない人」に知ってもらうきっかけになります。

たとえば、産後の体の悩み、姿勢の悩み、デスクワークによる体のつらさなど、日常の中で気になっているテーマと相性があります。

ただし、SNS広告は見られる場面が検索広告とは違います。

読者は何かを調べている最中ではなく、投稿を眺めている途中で広告を目にします。

そのため、いきなり予約を促すよりも、「こんな悩みはありませんか」「まずは相談内容を確認できます」という流れの方が自然です。

SNS広告で考えたい内容をまとめると、次の通りです。

広告の目的	向いている内容
認知を増やす	院の雰囲気、対象となる悩み、スタッフの考え方
比較検討につなげる	症状別ページ、料金ページ、予約前の不安への回答
再訪問を促す	一度ホームページを見た人への案内

SNS広告も、表現には注意が必要です。

印象的に見せたいからといって、過度に不安をあおったり、結果を約束するような見せ方をしたりすると、読者にとっても院にとってもよい導線になりません。

自然に興味を持ってもらい、ホームページで詳しく確認してもらう流れを作りましょう。

MEOやSEOは地域で探す人への対策になる

整骨院・整体院の集客では、MEOやSEOも大切です。

MEOはGoogleマップ上で見つけてもらうための対策、SEOは検索結果からホームページを見つけてもらうための対策です。

WEB広告は費用をかけて露出を増やす方法ですが、MEOやSEOはホームページや店舗情報を整えて、継続的に見つけてもらうための取り組みです。

すぐに大きな変化を期待するものではありませんが、整えておくことで広告以外の集客導線になります。

特に地域ビジネスでは、「近くで通えるところを探したい」という人が多くいます。

そのときに、Googleマップの情報が古かったり、ホームページの内容が薄かったりすると、比較の段階で選ばれにくくなります。

MEO・SEOで見直したい内容は、次の通りです。

院名、住所、電話番号、営業時間が正確か
ホームページとGoogleビジネスプロフィールの情報が合っているか
症状別・悩み別のページがあるか
地域名と相談内容が自然に伝わるページがあるか
予約方法がすぐわかるか

WEB広告を出す前に、MEOやSEOの土台を整えると、広告費だけに頼らない集客を目指せます。

ここは他の記事では軽く触れられがちですが、僕はかなり大事だと考えています。

広告を始める前にホームページからの集客を増やす方法を知っておくと、余計なコストを抑えながら集客の選択肢を広げられるからです。

広告を出す前に見直したいホームページの内容

整骨院・整体院のWEB広告を考えるなら、ホームページの見直しは避けて通れません。

広告費を増やす前に、今あるホームページで予約につながる情報がそろっているか確認してみましょう。

ホームページは、ただ院の情報を載せる場所ではありません。

読者が「自分の悩みを相談できるか」を判断する場所です。

症状別・悩み別のページを用意する

症状別・悩み別のページは、整骨院・整体院のホームページ集客で重要な役割を持ちます。

トップページだけでは、読者が自分の悩みに合うか判断しにくいからです。

たとえば、肩こりで悩んでいる人、腰の違和感が気になる人、産後の体の変化に悩んでいる人では、知りたいことが違います。

それぞれの悩みに対して、どのように相談できるのかを分けて説明すると、読者は自分ごととして読みやすくなります。

症状別ページで書きたい内容は、以下のようなものです。

項目	書く内容
誰に向けたページか	どんな悩みの人に読んでほしいか
よくある悩み	日常生活で感じる困りごと
相談の流れ	初回時にどんな確認をするか
料金・時間	目安として確認できる情報
予約導線	電話・LINE・フォームへの案内

ここで注意したいのは、効果を強く言い切らないことです。

「このページを読めば解決する」といった書き方ではなく、「まずは状態を確認して、合う方法を相談できます」という表現の方が自然です。

料金・施術の流れ・予約方法をわかりやすくする

料金、施術の流れ、予約方法は、読者が予約前にかなり気にする部分です。

ここがわかりにくいと、せっかく広告や検索からホームページに来ても、予約を後回しにされることがあります。

特に初めて行く院では、「初回はいくらかかるのか」「どれくらい時間がかかるのか」「何を準備すればいいのか」が見えないと不安です。

読者は細かい情報を全部知りたいというより、安心して一歩進める材料を探しています。

ホームページには、次の情報を整理しておきましょう。

初回料金の目安
2回目以降の料金
施術時間の目安
予約から来院までの流れ
当日の持ち物
支払い方法
キャンセルや変更の連絡方法

また、予約方法は複数あると読者が選びやすくなります。

電話が楽な人もいれば、LINEやフォームで予約したい人もいます。

ただし、導線が多すぎて迷う場合もあるので、ページ内では「初めての方はこちら」のように、進む先をわかりやすく見せるとよいでしょう。

スマホで見たときの使いやすさを確認する

整骨院・整体院を探す人の多くは、スマホで検索しています。

そのため、パソコンで見たときにきれいでも、スマホで予約しにくければ機会を逃してしまうことがあります。

あなたのホームページは、スマホで見たときに電話ボタンや予約ボタンがすぐ見つかりますか。

料金やアクセス情報は、スクロールしすぎなくても確認できますか。

ここは院長自身が一度、患者さんの立場で見てみるのがおすすめです。

スマホで確認したいポイントをまとめます。

確認ポイント	見る内容
表示速度	ページが重すぎないか
文字サイズ	小さすぎて読みにくくないか
予約ボタン	すぐ押せる位置にあるか
電話ボタン	スマホからそのまま電話できるか
アクセス	地図や駐車場情報が見つけやすいか

広告を出すと、スマホからのアクセスが増えることもあります。

だからこそ、広告を始める前にスマホ表示を整えておくことが大切です。

整骨院・整体院のWEB広告で注意したい表現

整骨院・整体院のWEB広告は、一般的な店舗広告よりも表現に注意が必要です。

WEB広告は規制やガイドラインとの関係があり、何を書いてもよいわけではありません。

ここを知らずに進めると、広告審査だけでなく、院の信頼にも関わることがあります。

不安をあおる必要はありませんが、慎重に進めた方がよい分野です。

効果を断定する言い方は避ける

広告文やホームページで、効果を断定する言い方は避けましょう。

厚生労働省の資料でも、虚偽、比較優良、費用の過度な強調などは不適切とされており、WEBサイトは原則として広告に該当しないと整理される一方、バナー広告やSNSなどは広告要件を満たす可能性があると示されています。

また、柔道整復師法では、広告できる事項に制限があり、一定の広告事項であっても柔道整復師の技能、施術方法、経歴にわたる内容は認められない旨が定められています。

そのため、WEB広告では次のような考え方が必要です。

避けたい方向性	自然な言い換え
結果を約束する表現	まずは状態を確認します
他院より優れていると強く見せる表現	当院の考え方を紹介します
不安を強くあおる表現	早めに相談する目安を伝えます
費用だけを強調する表現	料金と内容をあわせて案内します

読者に伝えるべきことは、派手な言葉ではありません。

「どんな悩みを相談できるのか」「どんな流れで進むのか」「費用はどのくらいか」「予約方法は何か」を、誤解のない言葉で伝えることです。

院の強みは誤解のない言葉で伝える

整骨院・整体院のWEB広告では、院の強みを伝えることも大切です。

ただし、強みを伝えようとして表現が大きくなりすぎると、読者に誤解を与える可能性があります。

たとえば、「地域で多くの方に選ばれています」と書くなら、その背景となる情報をどう伝えるかを考える必要があります。

「丁寧なカウンセリングを大切にしています」と書く場合も、実際にどんな流れで話を聞くのかを説明した方が読者には伝わります。

院の強みは、次のように具体化すると自然です。

初回時に悩みや生活習慣を確認する
予約制で待ち時間に配慮している
仕事帰りでも通いやすい時間帯を設けている
子育て中の人が相談しやすい環境を整えている
料金や施術の流れを事前に確認できる

強みを盛るのではなく、読者が来院前に知りたい情報に置き換える。

これが、整骨院・整体院のWEB広告ではとても大事です。

向いている人、慎重に考えたい人も整理しておきます。

向いている人

ホームページにある程度の情報がそろっている
新規来院の入口を増やしたい
地域で探している人に見つけてもらいたい
広告費と予約数を見ながら改善したい
表現面にも配慮して進めたい

慎重に考えたい人

ホームページに料金や予約方法が載っていない
施術内容の説明がほとんどない
広告だけですぐ結果を出そうとしている
規制やガイドラインを確認せずに進めたい
院の強みや対象となる悩みが整理できていない

WEB広告は便利な集客手段ですが、整骨院・整体院の場合は、表現と受け皿の両方を見て進めることが欠かせません。

集客に悩むならギプネスのコンサルも選択肢に入る

ここまで読んで、「やることが多いな」と感じた人もいると思います。

実際、整骨院・整体院のWEB広告は、広告媒体を選ぶだけでは終わりません。

ホームページ、症状別ページ、予約導線、表現の確認、MEO、SEOまで考える必要があります。

院の仕事をしながら全部を一人で見直すのは、なかなか大変です。

自院に合う集客方法を整理できる

ギプネスのコンサルでは、集客に悩んでいる整骨院・整体院が、自院に合うWEB集客の方向性を整理する相談先として活用できます。

広告を出すべきか。

ホームページを直すべきか。

MEOやSEOから整えるべきか。

この判断は、院の状況によって変わります。

たとえば、ホームページに症状別ページがないなら、まずは広告費を増やす前にページ作成を考えた方がよい場合があります。

反対に、ホームページは整っているのにアクセスが少ないなら、Google広告やSNS広告で入口を増やす選択もあります。

自院だけで考えていると、どうしても「今すぐ広告を出した方がいいのかな」と悩みがちです。

でも、まず見るべきなのは、広告を出す前の土台です。

ギプネスのコンサルは、ホームページ集客をどう進めればよいか悩んでいる院長にとって、考えを整理するきっかけになります。

広告とホームページをまとめて見直せる

整骨院・整体院の集客では、広告とホームページを別々に考えない方がいいです。

広告は入口。

ホームページは判断材料。

予約導線は最後の一歩。

この3つがつながっていないと、どこかで読者が止まってしまいます。

僕が特に伝えたいのは、WEB広告を出す前に、自身のホームページから集客を増やす方法を知っておくと、コストを抑えながら集客できる可能性があるということです。

もちろん、ホームページを整えたからといってすぐに予約が増えると断定はできません。

ただ、広告を出すにしても、SEOやMEOに取り組むにしても、最終的に見られるのはホームページです。

ここが整っていれば、広告の反応を見るときにも改善点が見えやすくなります。

状況	見直したいこと
広告を出しても予約が少ない	リンク先ページ、予約導線、料金表示
アクセスはあるが問い合わせが少ない	ファーストビュー、症状別ページ、信頼材料
ホームページを作ったまま	最新情報、スマホ表示、導線設計
何から始めるか迷う	集客全体の優先順位

集客は、広告だけを強くすればよいものではありません。

自院の強みを整理して、ホームページで伝え、必要に応じて広告で届ける。

この順番で考えると、無理のない改善につながります。

相談前に確認しておきたいこと

ギプネスのコンサルを受ける前に、いまの状況を簡単に整理しておくと相談が進めやすくなります。

難しい資料を用意する必要はありません。

まずは、今の悩みを言葉にしておくだけでも十分です。

相談前に確認しておきたいことは、次の通りです。

現在のホームページURL
月の新規問い合わせ数
予約につながっている導線
これまで試した広告や集客施策
集客したいメニューや悩み
広告費をかける前に不安なこと
どんな患者さんに来てほしいか

「広告を出すべきか」「ホームページを直すべきか」で迷っているなら、まずは現状を整理することから始めてみてください。

整骨院・整体院のWEB広告は、規制や表現面への配慮も必要なので、勢いだけで始めるより、土台を見ながら進める方が安心です。

最後にまとめます。

整骨院・整体院のWEB広告は、新規来院の入口を増やす方法のひとつです。

ただし、広告だけに頼るのではなく、ホームページ、症状別ページ、料金案内、予約導線、MEO、SEOまで含めて考えることが大切です。

特にこの業界は、広告表現にも注意が必要です。

だからこそ、まずは自院のホームページが読者の不安に答えられているかを確認してみてください。

ホームページ集客をどうやって進めたらいいか悩んでいるなら、一度ギプネスのコンサルを受けてみるのもよいと思います。

広告を出す前に、今あるホームページから集客を増やす方法を知ること。

それが、コストを抑えながらWEB集客を見直す第一歩になります。